Quel rapport y-a-t-il entre les œufs de Pâques sur Google et le marketing par e-mail ?

Pâques approche et la recherche des œufs de Pâques aussi. Avez-vous déjà pensé à chercher des œufs de Pâques en ligne ? Les "œufs de Pâques" qui sont cachés ici ne sont découverts que par des yeux très attentifs (et pour la plupart techniquement doués). Mais que sont exactement les œufs de Pâques ? Dans le monde technique, ce terme cache des fonctionnalités divertissantes qui sont intégrées dans les médias ou les programmes informatiques par les développeurs. Le but pour le chercheur est de découvrir un bonus ou un message. Les créateurs récoltent à leur tour la reconnaissance du découvreur. Mais d'où vient l'idée, où pouvez-vous trouver vous-même quelques œufs de Pâques et quel est le rapport avec le marketing par courriel ? Vous allez découvrir les réponses à toutes ces questions.

Depuis la Renaissance, les artistes cachent leur signature ou leur image, par exemple en tant que figures secondaires, dans leurs peintures. Un des avantages de cette tactique était que les artistes peuvent toujours identifier leur original. Un exemple très célèbre est le tableau de l'"École d'Athènes", dans lequel le peintre Raphaël s'est peint en marge de l'action et s'est ainsi immortalisé pour la postérité

Un "œuf de Pâques" plus moderne a été caché par le peintre Nelson Shanks dans son œuvre de Bill Clinton. Selon le peintre, l'ombre sur la moitié gauche du tableau appartient à une robe bleue et est censée être une allusion à la liaison de Clinton avec Monika Lewinsky. Dans le monde technique, Warren Robbinett est considéré comme l'inventeur de l'œuf de Pâques dans les jeux informatiques. En 1978, il a caché son nom dans un jeu Atari, qui ne peut être atteint que par une certaine séquence de jeu. Si vous introduisez un pixel à peine visible dans une certaine pièce, un mur disparaît et affiche le nom du développeur. Aujourd’hui, ces œufs de Pâques ne sont plus populaires auprès des fabricants de logiciels, car ils offrent une porte dérobée pour les virus, chevaux de Troie et autres logiciels malveillants.

Des conseils pour neuf œufs de Pâques

• Vous devrez peut-être aller sur la page de recherche Google et cocher la case "Ne jamais afficher les résultats immédiatement" sur la page de recherche Google. N'oubliez pas de revenir après le test pour obtenir des informations précieuses sur les œufs de Pâques en liaison avec le marketing par courrier électronique.
• Entrez les coordonnées suivantes dans Google Maps : 45.123706,-123.113705 et passez à l'affichage du satellite Google.
• Que peut-on voir sur le terrain ? Tapez "Z ou R deux fois" ou "tilt" dans Google et voyez ce qui se passe. Tapez "Trouver Chuck Norris" dans la case de recherche et cliquez sur "Bonne chance !
• Que dit Google ? Écrivez dans la recherche Google : zerg rush - C'est là que votre talent ludique est nécessaire. Cherchez avec Google "Auf gut Glück !" pour Atari Breakout. Il suffit de taper http://com.google dans votre navigateur. Vous pouvez faire une autre demande de recherche.
• La requête suivante est très explicite : Tapez "Google Pacman" dans la recherche Google et cliquez sur "Bonne chance ! Depuis le 1er avril 2015, il est également intéressant de rechercher Pacman sur Google Maps. Allez sur YouTube et écrivez ce qui suit dans la recherche : do the harlem shake. Veuillez régler le son sur fort ici.
• Entrez la commande suivante dans la recherche Google : (sqrt(cos(x))cos(400x) sqrt(abs(x))-0.4)(4-xx)^0.1 et profitez des graphiques.

Résolution Google Easter Eggs

• Le spectateur attentif trouvera ici un symbole Firefox sur le terrain, que le satellite affiche
• Si vous entrez "Z ou R deux fois", la recherche Google tourne une fois sur elle-même ; si vous entrez "Tilt", la recherche Google s'incline légèrement
• Si vous recherchez Chuck Norris, Google crache la réponse suivante
• Si vous entrez "Zerg Rush", de petites créatures animées apparaissent, qui mangeront votre navigateur. Tirez-les avec votre souris. (Note : les Zergs sont une course du jeu informatique StarCraft)
• Vous arrivez ici au jeu Atari Breakout, où vous devez essayer d'abattre des barres avec une balle
• La recherche Google et tous les SERP (Search Engine Result Pages) apparaissent en miroir
• Après avoir entré la commande numéro six, vous pouvez maintenant jouer un tour de Pacman autour du logo Google. Cet Œuf de Pâques a été créé par Google en 2010, pour célébrer le 30e anniversaire du jeu culte. Cinq ans plus tard, comme une petite blague du poisson d'avril, la variante Pacman est maintenant disponible dans Google Maps. Sélectionnez n'importe quelle zone (la seule condition est que de nombreuses rues soient proches) et cliquez sur l'icône noire et bleue à côté de l'affichage de la Terre pour lancer un jeu Pacman dans votre région
• Les résultats de la recherche sur YouTube dansent de façon incontrôlée pendant le refrain de "Harlem Shake"
• L'amour est dans l'air. Vous pouvez voir le graphique suivant : Les œufs de Pâques dans le marketing par e-mail.

Comme vous pouvez le voir dans cette auto-expérience, vous vous régalerez à ces recherches cachées. Les gens aiment être influencés par le plaisir et les jeux - ce n'est pas pour rien que les Romains ont appelé au "panem et circenses" (pain et jeux) dans l'arène. Beaucoup ont suivi l'appel par curiosité pour se distraire de la vie quotidienne. Alors pourquoi ne pas éveiller le désir de découverte du client et utiliser des jeux tels que "l'appât" dans le marketing pour motiver le client à interagir plus intensément avec la marque ? Dans le meilleur des cas, le quiz ou le jeu est également promu auprès de ses amis et connaissances (mot-clé : bouche à oreille). Cela renforce la fidélité des clients et favorise la notoriété de la marque par le biais du marketing de recommandation, également connu sous le nom de "gamification" dans le commerce.

La ludification signifie que vous intégrez des éléments ludiques dans votre campagne afin d'accroître la participation. Selon Nico Zorn, expert en marketing par courriel chez 121WATT, la principale raison de la participation accrue aux campagnes de marketing basées sur les jeux est de satisfaire cinq besoins importants : la récompense, le statut, le succès, l'expression de soi et la compétition. La colère est cependant aussi claire quant au risque de telles campagnes.

Les paragraphes suivants décrivent l'utilisation des Œufs de Pâques ou des méthodes de jeu dans les courriels pour augmenter le taux de clics, stimuler les taux d'interaction et encourager les nouvelles inscriptions.

Quiz dans le courriel

Les lecteurs sont invités à répondre à des questions de quiz dans chaque lettre d'information et s'ils cliquent sur la bonne réponse, ils reçoivent des points. L'utilisation d'une carte de visite virtuelle est utile dans ce cas. Idéalement, cette carte peut être partagée avec d'autres joueurs (de cette façon, les besoins de statut, de réussite et d'expression peuvent être satisfaits de façon optimale). ZEIT ONLINE offre un bon exemple de lettre d'information pour les quiz

Messages en code source

Le conseil suivant n'est valable que pour ceux d'entre vous qui savent que leurs lecteurs ouvrent et lisent la lettre d'information dans leur navigateur. Pour ces lecteurs curieux, vous pouvez cacher des messages dans l'en-tête/code source, tels que des références à des postes ouverts dans l'entreprise ou un lien vers des bons de réduction. Ce texte ne doit pas seulement être d'une ligne, vous pouvez également insérer un type ASCII.3 Utilisation d'images non téléchargées.

De nombreuses personnes savent que lorsque vous ouvrez une newsletter, tous les fichiers images ne sont pas automatiquement téléchargés. Cela se produit pour des raisons de sécurité et de protection des données. Les bons spécialistes du marketing par courriel s'approprient ces connaissances et rédigent des messages sympathiques et drôles dans le texte de l'ALT qui apparaît à la place de l'image. Par exemple, vous pouvez plaisanter en disant qu'un téléchargement n'est pas nécessaire pour cette image, mais qu'il serait certainement recommandé pour l'autre image de la newsletter (peut-être parce qu'un coupon y est affiché).

Des outils tels que Mozify du fournisseur Email on Acid résolvent le problème d'une autre manière en convertissant des images en mosaïques à partir de nombreuses cellules de tableaux colorés. Il est donc possible d'afficher une variante pixélisée mais toujours reconnaissable de l'image. Pour avoir une meilleure idée de l'aspect d'une telle image et du fonctionnement de l'outil Mozify, veuillez consulter cette page du blog de marketing par courriel de Nico Zorn

Actions de collecte (par exemple, une recherche d'œufs de Pâques)

Vous pouvez demander aux lecteurs de compter les objets cachés (comme les œufs de Pâques) dans les prochaines lettres d'information et soumettre le résultat. Parmi toutes les soumissions, un produit sera ensuite tiré au sort qui provient du propre assortiment du lecteur ou qui est étroitement lié à son propre service. Cela encourage les lecteurs à lire plus attentivement non seulement ce bulletin, mais aussi les suivants. La compagnie aérienne Condor a récupéré 7 % de son lectorat grâce à cette campagne de réactivation. Ici, un bon de réservation de 10 euros pour le résultat correct du comptage a attiré le participant

Références à d'anciennes lettres d'information

Une possibilité supplémentaire est d'attirer l'attention des lecteurs sur une erreur ou un élément similaire dans la dernière lettre d'information. À l'aide d'un graphique dynamique, d'autres contenus peuvent alors être affichés dès que le lecteur commence à rechercher l'erreur. Il vous suffit de modifier le contenu à afficher dans l'ancienne newsletter

Diffusion de liens SWYN via la newsletter

Greenpeace montre comment vous pouvez gagner de nouveaux abonnés à votre propre newsletter en utilisant intelligemment les liens SWYN (Share-With-Your-Network). Les écologistes voulaient que la violation par Volkswagen de deux importantes lois européennes sur la protection du climat ne passe pas inaperçue. Ils ont donc modifié un peu la campagne de Volkswagen Star  Wars pour attirer l'attention sur ce problème. Dans la campagne, qui a été lancée spécifiquement à cette fin, Greenpeace a déclaré qu'il y avait encore du bon dans Volkswagen et que tous les partisans de Greenpeace, comme les Jedis, pouvaient conduire l'entreprise de la mauvaise voie à la bonne. Plus vous pouviez gagner de joueurs en diffusant des liens SWYN, plus vous montiez rapidement dans la hiérarchie Jedi et même gagner un T-shirt à la fin. La diffusion de tels liens par le biais de campagnes de courrier électronique n'a de sens que si vous disposez d'une page de renvoi appropriée qui motive les utilisateurs à participer

Conception de pages de désabonnement créatives

Vous devriez suivre la tendance des pages de désabonnement conçues de manière créative qui devraient reconquérir les visiteurs avec un peu de charme et d'esprit. Il est ainsi possible de représenter les responsables du bulletin d'information et de demander au lecteur de choisir une personne à licencier en raison du mauvais bulletin. Cependant, si à ce stade, on a de la peine pour la personne ou si on veut être indulgent, on peut aussi s'abonner à nouveau au bulletin d'information. Voici un exemple de page 404 qui utilise exactement le même mécanisme : [youtube_embed id="wMzZvK69QaQ"]